「壓力是成功的跳板」這句話正流行,對於目前在雅芳事業收入第一高的專業美容代表蔡麗玉而言,正是她這幾年下來的心路歷程寫照;面臨原本單純的行政工作環境轉換之際,懵懵懂懂的她選擇進入雅芳小姐的行列,沒有太多的銷售經驗,更沒有流利的口才,有的只是迎接挑戰的膽識。
接觸雅芳之前,蔡麗玉的生活非常簡單,專攻國際貿易的她,曾經擔任過代書助理一職,當時的她個性內向,不喜與陌生人接觸,除非很熟的朋友,才會玩在一起。「但是雅芳,讓我有了全新的改變。雅芳帶給我最大的快樂,是自我成長,以及事業上的成就感;」經過6年多的努力,會員人數由100多人,快速成長到4000人,2004年的業績更從100多萬元,倍速成長達5200萬元,更連續取得台灣區第一名的殊榮,屢屢上台接受表揚(的次數更是不勝枚舉)。
行銷自己是致勝的最佳策略
進入雅芳後,蔡麗玉認為個人最大的轉變是態度。「以前別人給一個指令,才會有動作的我,現在是指令還沒下來,我的預備動作已經先做好;有時在得知公司舉辦活動的訊息,就開始策劃活動內容,包括事前主題的規劃、引導,會場的佈置等,且事前完成工作人員的調度,力求把整個活動辦得有聲有色。」
銷售產品與行銷自己都同樣的重要,因為在新經濟時代裡,任何一樣東西都是品牌,「我很清楚,只有行銷自己,才是致勝的最佳策略,建立個人品牌,最重要的原則,就是不懂就問、不會就學;」蔡麗玉從一名內向、不喜歡和人接觸、因為怕別人看就連過馬路都很害怕、講話也結結巴巴的小女生,到現在面對2000人的會員都能侃侃而談,她感恩地說:「雅芳讓我成長很多」,她甚至花了兩年的時間,像海綿般吸取新知識,同時不斷地檢視自己,清楚地條列出自己的優點及缺點,在最短時間內把自己的缺點轉換變成優點,提升自己的競爭力。
強調塑造個人品牌,重視整體行銷策略
蔡麗玉成功地塑造出個人的品牌,從業務員到行銷者,「我懂得運用手上的資源,為客戶規劃採購方案」,要做好在地化服務,做好客戶關係掌理,對下線瞭如指掌,她著重的是整體行銷策略。
「我不再只是一個會說話的型錄」,不再只是推銷產品,而是跟我的虛擬敵人打一場行銷戰,經營自己就像是經營公司,從裡到外,賣的是關心、激勵、服務、諮詢、商機,最重要的是雅芳的價值感。
許多人都很好奇蔡麗玉的經營模式及要訣,她只說一句:「有人斯有財」。人才就是資源,在開始啟動自己的雅芳事業時,沒有錢,沒有技術,但只要掌握「人」就可以了;因為「人脈=錢脈」,簡單地說,就是如何做人,但事實上,談話的技巧很重要,由於環境的不同,以及每個人個性的差異,未必適合進行推薦,她特地強調,溝通的那個「點」,對於經營雅芳事業模式是決定成功與否的一大關鍵。
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